初次佩戴不踩坑 天猫彩瞳品类日上线选购指南

 天猫买卖店铺     |      2022-08-06 00:35

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“戴彩彤会哭吗?”“第一次戴彩色瞳孔不舒服怎么办?”“挑色瞳也有南北方的区别?”

7月30日-8月4日,天猫健康“进阶棒瞳学习”色瞳品类日正式启动,为首次佩戴色瞳的新手小白提供全套专业导购,从材质直径、含水量、佩戴周期到场景搭配、经验分享。用户在淘宝APP搜索“如何挑选色瞳”即可进入。

自上世纪90年代隐形眼镜逐渐普及以来,色瞳在中国已经发展多年。从最初的格子店、药店、眼镜店,到现在送货到家的线上旗舰店,很多年轻人都有一个从“踩坑带小白”到“日常化妆”的彩瞳故事。

据天猫健康联盟和第一财经商业数据中心8月2日联合发布的《国货彩瞳美妆化消费趋势洞察报告》显示,0度色瞳的市场规模和占比正在逐年增加,40%的年轻人为了颜值佩戴色瞳。

色瞳产品逐渐被年轻人化妆和喜爱。但作为直接接触眼球的三类医疗器械,本质上还是需要严谨对待的商品。天猫健康调查显示,37%的消费者不会选择色瞳,31%的初次佩戴者因为没有选择合适的色瞳而感到不适。“不戴,不敢戴,不买”成为00后年轻人第一次戴彩瞳的三个门槛。

为此,天猫色瞳品类日专门上线“如何挑选色瞳”页面,分享含水量、材质直径、佩戴时期、颜色趋势等色偶参数和挑选技巧,以及资深用户的专业科普知识和经验,帮助新手小白快速“识字”,了解隐形眼镜挑选的关键点。

此外,天猫健康还在微博、小红书发起“进阶,小学生学习”活动,在全国招募新色小学生体验官,通过社群连接校园人群。同时邀请大学生参与色瞳科学穿搭的科普活动,与00后面对面交流色瞳选购常识,帮助校园人避坑。

“目前大学生在天猫购买隐形眼镜的比例将近20%。我们有责任和义务去学习科普,给更多的年轻消费者提供专业的穿着和挑选知识,希望让更多的潜在用户群体接触到专业知识,而不是用了不好的产品再去弥补。”天猫健康总经理陈豪表示,在本次色瞳品类日,天猫联合了包括穆迪、克拉拉、安士友、海伦娜、海昌、史克、格兰普、拉拜诗、博士表等在内的多个行业头部品牌;隆布和糖果为年轻用户提供正规、可靠、价格实惠的彩瞳产品。

色瞳行业的健康科普正逐渐转向平台和商家的共建。今年4月,天猫健康率先与上海眼镜行业协会、行业品牌商家、多家三甲医院眼科医生联合发布《天猫首个隐形眼镜选购配戴指南》;5月底,天猫健康联合行业品牌穆迪等推出《2022中国彩瞳行业指南》。6月初,天猫健康联合中国眼镜协会隐形眼镜专业委员会、品牌商家海昌推出《2022新生代隐形眼镜消费指南蓝皮书》。