淘宝直播新规!今日起刷单店铺、代刷机构或被

 淘宝网店买卖     |      2022-08-06 00:30

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原标题:淘宝直播新规则!从今天起,刷店、刷机构或者平台将被永久封禁!3354西城信息

如果涉及淘宝直播恶意刷单或刷单,无论是商家还是机构,淘宝都将采取扣除全额保证金、清除机构身份、永久禁止再次进入等处置措施。

3月3日在淘宝规则平台公示了一则关于《淘宝直播机构管理规范》更新调整的通知。这一规则变化于3月11日生效。

由此可见,无论是购买还是代理,买卖双方都会受到平台的处罚,代理业务的处罚力度更高,不仅会被平台清除机构身份,还会被永久禁止重新进入。

2020年双11,当红脱口秀演员李雪芹等人在某平台做直播,为一些数码产品带货。直播间的数据显示有311万人在看。但此后有参与直播的工作人员爆料称,当天直播间实际存在的不到11万人,其他观众都是付费的。

与此同时,歌手杨坤的现场发货也陷入了“开票”的质疑。此前,杨坤在第一次带货大战中的销售额高达数千万元,其超强的带货能力吸引了一些商家。但随后有商家爆料,杨坤直播间退货率极高,直播销售额122万元,第二天退款1万元。

主持人汪涵参加直播带货。有商家花了10万元的播出费,当天就卖出了1323套。然后退款1012套,退货率76.4%,甚至商家店铺收到平台虚假交易报告。

除了主播刷量,店铺刷量在业内早已是家常便饭。《中国消费者报》报道,不到一年时间,江苏常熟某电器公司刷了13万多单,刷的本金和佣金420多万单,其中在多个直播平台刷了6000多单。

而像上述的电商企业,不仅会受到严厉的行政处罚,甚至会危及企业声誉和品牌形象。

此前,一位MCN员工直言:“刷销量可以让主播展现高GMV,方便增加后期坑费。从表面上看,品牌方有很好的销售数据,更容易谈合作,让单中介赚佣金。”他认为,虽然随着平台和监管的收紧,刷单风险越来越大,但这仍然是电商行业的“潜规则”。

如果说之前的电商平台为了快速发展,对这些手段“视而不见”,商家和相关机构还有机会在“黑灰产”的边缘试探,那么淘宝直播新规的颁布,将是对这些潜规则的严厉打击。

在此之前,国家已经出台了相关规定。2021年8月,国家明确指出,要对“反向计费”、“屏蔽广告”、“二选一”、“扼杀大数据”等新型网络不正当竞争行为实施更加全面严格的监管。

2021年12月22日,国家网信办部署开展“清理打击流量诈骗、黑公关、网络水军”专项行动。

可以看到,随着国家出台的一系列措施,以及电商税收的治理,整个电商平台已经从之前的野蛮生长期逐渐进入到现在的健康发展期。

在商品直播中,如果品牌方、店铺、MCN机构、主播继续刷单注水,势必会浪费精力和金钱,陷入恶性竞争,最终只会自食其果。

所以商家要摆正心态,拒绝买单,把精力放在品牌建设和产品质量上。虽然刷单可以带来暂时的虚假繁荣,但从长远来看,只会陷入无意义的竞争。