在使用独立域名，独立运营，经历了去年中小卖家围攻淘宝的“伤城”之后，阿里巴巴旗下的电商平台淘宝商城继续抹去自己的“淘宝”品牌。淘宝商城11日正式更名为天猫网购(简称“天猫”)，彻底脱离淘宝品牌，采用独立品牌拓展网络零售市场。

天猫(原淘宝商城)总裁张勇否认此举与上市计划有关。他说“天猫”一方面是域名天猫的音译，淘宝商城来自淘宝。另一方面需要在品牌中进行定位和差异化，避免在消费者中造成混淆。这也是集团的战略决策。

淘宝商城最早诞生，是从淘宝分拆出来的。分析人士认为，淘宝商城更名显然与其希望通过品牌差异化摆脱淘宝C2C(个人对个人电商平台)的低端形象，抵消消费者对淘宝便宜、假货、售后无保障的固有印象有关。

张勇表示，除了继续培育“淘品牌”，2012年天猫将升级战略，重点打造消费者认可的无忧购物流程、商家和服务合作伙伴更信赖的平台，并继续升级营销平台，为天猫商家输出提供更多营销工具和方式。

张勇还透露，2011年天猫交易额已经超过1000亿元，是2010年的3.5倍，日均独立访客超过1000万。阿里巴巴首席营销官王帅表示，集团对淘宝商城18亿元的投资计划不会改变，今年还会加大投入。