随着越来越多的品牌在天猫不断壮大，公司寻求上市或成立专业电商公司开店，或品牌基于自身发展战略。

选择更换运营服务商，收回店铺自己运营等。这时候就需要变更天猫店铺的经营主体。那么天猫标的变更有什么要求和注意事项呢？

店铺经营主体变更是指天猫店铺在平台运营过程中，满足一定条件，变更其店铺经营主体的行为。

目前天猫只支持旗舰店和专卖店的主变，尚未开通专卖店的主变通道。

符合下列条件之一的旗舰店，可以申请实体变更： (一)当前实体与新实体具有同一控股股东或者同一实际控制人，且控制关系持续6个月以上。(2)新主体为品牌体系内的一家公司，且该商标在过去六个月内未发生转让。(3)新主体为天猫注册并公示的星级运营服务商。

符合以下条件的专卖店可以申请实体变更：当前实体与新实体具有同一控股股东或同一实际控制人，且控制关系已持续6个月及以上。

申请变更的店铺和单位必须如实提供资质和信息。一旦发现资质或信息虚假，相应的店铺和公司将被列入不诚信客户名单，天猫将不再与其合作。

天猫可以根据实际情况(包括但不限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等因素)决定是否允许变更主体，同时天猫可以在申请变更及后续运营阶段要求客户提供其他资质。

结合国家相关规定、各行业发展趋势和消费者购买需求，如有必要变更，天猫会提前公示规则。

主体变更涉及到新主体和店铺的相关要求。规则不明确的，以天猫规则和当年天猫入驻标准为准。